despre-outfit-si-branding-de-ce-steve-jobs-se-imbraca-mereu-la-fel-012Anul acesta se fac 5 ani de la moartea lui Steve Jobs. Cu toții știm cine a fost directorul general al companiei Apple, Steven Paul Jobs. Dar te-ai gândit vreodată ar putea fi o legătură extrem de importantă între ținuta lui și branding?

Dacă nu ești familiarizat cu termenul „branding”, trebuie să știi că acesta face referire la procesul de creare și de întreținere a unui brand.

Spre deosebire de majoritatea directorilor de companii, care poartă costum și cravată, Jobs își făcea apariția de fiecare dată îmbrăcat într-o maletă neagră, blugi și adidași New Balance.

Înainte de a-ți explica legătura dintre outfit și branding, aș vrea să îți prezint 13 personalități care purtau același outfit de fiecare dată.

1. Steve Jobs

Steve Jobs

Co-fondator la Apple; obișnuia să poarte o bluză neagră, blugi albaștri și adidași.

2. Mark Zuckerberg

Mark Zuckerberg

Director executiv la Facebook, îmbracă mereu un tricou gri.

3. Albert Einstein

Albert Einstein

Faimosul fizician purta costumul gri, fără șosete și părul ciufulit.

4. Barack Obama

Barack Obama

Președintele Barack Obama îmbracă doar costume gri sau albastre.

5. Carrie Donovan

Carrie Donovan

Donovan a fost redactor de modă la Vogue, Harper’s Bazaar și la The New York Times. Ea purta întotdeauna ochelari mari, haine negre și perle.

6. Jean Nouvel

Jean Nouvel

Arhitectul francez purta întotdeauna negru când era toamnă, iarnă sau primăvară și alb atunci când era vară.

7. Johnny Cash

Johnny Cash

Este numit legenda muzicii country și purta întotdeauna negru.

8. Janelle Monae

Janelle Monae

Cântăreața de R&B purta întotdeauna alb și negru.

9. Jerry Garcia

Jerry Garcia

Chitarist, vocalist și compozitor, Jerry Garcia purta mereu un tricou negru și blugi.

10. Tom Wolfe

Tom Wolfe

Wolfe, jurnalist și scriitor, purta de fiecare dată un costum alb.

11. Grace Coddington

Grace Coddington

Fostul model și actualul director Vogue poarta tot timpul negru.

12. Simon Cowell

Simon Cowell

„Uniforma” lui Cowell este formată dintr-o cămașă albă și un sacou negru.

13. Karl Lagerfeld

Karl-Lagerfeld-ținută

Designerul de modă, cunoscut ca director de creație pentru casa de modă Chanel, poartă un costum negru, cămașă albă, ochelari de soare și accesorii (cum ar fi mănuși sau diferite bijuterii).

Outfit & Personal Branding

Dacă o să cauți pe Youtube filmulețe despre „Personal Branding”, vei găsi o mulțime de sfaturi despre cum să te vinzi, cum să ieși în evidență, cum să-ți faci un plan sau să creezi o imagine. Brandingul personal nu este despre cum te văd ceilalți, ci despre cum te vezi tu.

În Personal Branding lucrurile nu trebuie să decurgă forțat, pentru că ar fi ca și când ai respecta o dietă minune dintr-un articol ieftin care nu dă rezultate (pentru că nu se potrivește metabolismului tău).

William Arruda, un guru al brandingului personal, spune că a te îmbrăca mereu în același fel este o parte importantă a brandingului personal. „Ei poartă ceea ce poartă pentru că așa se simt confortabil. Când porți ceva în care te simți bine, ești sigur pe tine”.

Este nemaipomenit când stilul tău vestimentar este specific ție și te reprezintă. Outfitul tău te face memorabil și distinctiv. Probabil că dacă ți-aș arăta o poză cu Steve Jobs în care să nu i se vadă fața, ai ști că el este în acea fotografie.

despre-outfit-si-branding-de-ce-steve-jobs-se-imbraca-mereu-la-fel-01

Să-l luăm pe Albert Einstein ca exemplu. Faimosul fizician cumpăra mai multe costume gri pentru că nu voia să-și irosească energia alegând câte o ținută diferită în fiecare dimineață. Acum, Președintele Obama face același lucru.

Trebuie să elimini din viața ta aceste probleme, care-ți consumă energie și timp. Obama spunea următorul lucru: „Vei vedea că port costume gri sau albastru. Am încercat să elimin o parte din decizii. Nu vreau să iau decizii cu privire la ce să mănânc sau să port. Deja am prea multe alte decizii de luat”.

Brandingul nu este despre „vânzare”, „imagine”, „promovare”, „vizibilitate în online”, nici despre „părerea altora”.

Brandingul este despre autenticitate.

Oamenii de afaceri faimoși sau politicienii sunt cunoscuți pentru faptul că ceea ce sunt ei ca oameni este în concordanță cu ceea ce poartă. Este vorba de cine sunt ei și cum vor să se reprezinte pe ei în societate. Americanii numesc această concordanță „brand identity”.

Zuckerberg preferă stilul casual și asta este perfect având în vedere că reprezintă întreaga generație de tineri care nu vor să poarte costum la job.

Se spune că organizațiile și marile companii corecte și care acționează în concordanță cu etica și valorile pe care aceasta le promovează nu au nevoie de PR. Probabil că dacă am fi sinceri, autentici, dacă am fi conștienți de ce anume ne face unici; dacă am fi mereu relaxați, dacă ne-am respecta valorile și principiile și am acționa mereu natural, n-am avea nevoie să ne preocupăm atât de mult de brandingul personal.

Cineva m-a întrebat zilele astea un lucru foarte important și același lucru te voi întreba și eu pe tine: „Când vei fi foarte bătrân, ce vrei să-ți amintești despre viața ta? De ce anume ai nevoie pentru a găsi curajul să te arăți oamenilor în toată splendoarea și imperfecțiunea ta?

Pe scurt, sfatul meu este următorul: Îmbracă-te în concordanță cu ceea ce ești! Fii autentic! Crează-ți un stil unic care să te reprezinte!


de-la-afacere-la-branding-cum-creezi-un-brand-013

Ai un produs mișto, iar acum ai nevoie de un brand mișto. Cei mai mulți oameni, când aud cuvintele brand sau branding, se gândesc la logo-uri, dar brandingul este mult mai mult decât atât.

Un brand are ADN, personalitate, identitate și așa mai departe. Brandul este esența produsului, iar logo-ul este o mică parte a acestui ansamblu complex de elemente.

Lasă-mă să-ți spun câteva lucruri pe care nu le cunoști despre branding!

  • Tu, compania, creezi produsul, dar consumatorii îl transformă într-un brand. Totuși, tu ești cel care îl definește și îl dezvoltă.magazin-online-newbalance
  • Produsul poate fi copiat, poate fi înlocuit, dar brandul este unic. Poate găsim și pantofi sport ieftini și calitativi, dar nu au același succes ca adidașii New Balance.
  • Produsul se învechește, se demodează, se înlocuiește cu altul; dar brandul poate fi nemuritor.

Spre exemplu, brandul Elvis Presley este nemuritor, oamenii îi ascultă în continuare muzica și vorbesc ore întregi despre el; însă nimeni nu mai cumpără casete sau discuri pick-up special pentru a asculta muzica lui.

  • Produsul este important din clipa în care l-ai creat, brandul devine important în timp.

Mai exact, când lansezi un produs nou, deja îi știi utilitatea și îți este ușor să le explici asta consumatorilor, pentru că fiecare produs are funcțiile lor specifice. Cu toate acestea, un brand este lipsit de sens, până când consumatorii nu intră în contact cu el, își formează o părere ș.a.m.d. De aceea, atunci când creezi un brand, sunt foarte importante: coerența și perseverența. Trebuie să investești timp și efort pentru a-ți convinge consumatorii să creadă în brandul tău.google-de-la-afacere-la-branding-cum-creezi-un-brand-014

Google este un exemplu potrivit. A dat lovtura lansând un produs simplu: un motor de căutare. Produsul a fost foarte util și important pentru consumatori încă de la început, deoarece îi ajuta să găsească informații rapid.

Cu toate acestea, brandul Google nu a devenit semnificativ imediat; înainte ca acest lucru să se întâmple oamenii au folosit motorul de căutare, au experimentat și s-au convins că este un motor de căutare mai bun, au prins încredere ș.a.m.d. Astăzi, când Google lansează un produs nou, oamenii sunt foarte receptivi și imediat încearcă acel produs, deoarece au încredere în brandul Google.

7 pași esențiali pe care trebuie să-i urmezi când vrei să creezi un brandde-la-afacere-la-branding-cum-creezi-un-brand-01

  1. Faci o analiză de piață și găsești o oportunitate de business;
  2. Depui toate eforturile necesare pentru a înțelege cât mai bine consumatorul, obiceiurile de consum;
  3. Dezvolți strategia de brand și de produs;
  4. Concepi identitatea brandului;
  5. Testezi produsul;
  6. Dezvolți planul de comunicare și de lansare;
  7. Monitorizezi, evaluezi, înveți din greșeli și așa mai departe.

Putem privi brandul este o particulă care există în ADN-ul fiecărui produs.

de-la-afacere-la-branding-cum-creezi-un-brand-012

Mai jos îți prezint 7 lucruri esențiale despre brandul tău, pe care trebuie să le comunici publicului:

  1. Misiune: motivul pentru care există organizația (15-25 de cuvinte);
  2. Viziune: Ceea ce organizația dorește să devină și felul în care îi inspiră pe oameni (7-15 cuvinte);
  3. Valori: Lucrurile în care crede organizația și cum crede ea că ar trebui oamenii să se poarte (5-10 valori);
  4. Esența brandului: ADN-ul brandului, ceea ce există în fiecare produs sau serviciu creat de organizație. Exemplu: „Detaliile fac diferența” (3-5 cuvinte);
  5. Angajamentul: unul sau două lucruri foarte importante pe care organizația le promite și le respectă față de public. Cel mai des angajamentul are forma următoare „Doar [numele brandului] oferă [unul sau două beneficii] celor [publicul căruia brandul se adresează]”;
  6. Personalitatea brandului: descrie brandul ca și cum ar fi o persoană (7-12 calități);
  7. Arhetipul: Cum anume este brandul un exemplu pentru societate (o frază despre comportament, motivații).

De ce? Cum? Ce anume?

Întrebarea la care trebuie să răspunzi, înainte de a acționa în vreun fel, este: „De ce faci asta?”. Dacă îți este clar ce anume vrei să faci, ești perseverent și nu renunți ușor, succesul va fi de partea ta.

Se spune că a construi un brand durează între 2 și 5 ani, dar nu este o regulă. De asemenea, pentru a crea un brand de succes poți investi 500 de lei sau poți investi câteva mii de euro.

Îți recomand și articolele:

Te-ai săturat de anonimat? LikedIn: de la afacere proastă la succes!

La revedere, Reclamă Agresivă! Hello, Marketing Inteligent!

Nu am timp – boala antreprenorilor!


logo-eficient-123

Să înțelegi psihologia culorilor este vital atunci când vrei să creezi un logo eficient.

Mintea este foarte receptivă la stimuli vizuali, iar culoarea este unul dintre factorii cei mai importanți.

Culoarea este mai importantă decât grafica logoului și amplifică efectele acestuia asupra publicului.

Companiile se folosesc de culori pentru a accentua mesajul și, din acest motiv, cele mai multe își aleg culorile cu mare atenție, apelând la sfaturile designerilor și psihologilor.

Fiecare culoare, inclusiv alb și negru, influențează efectele logoului. Până și pentru umbre trebuie să alegem nuanțele cu atenție.

Culorile luminoase și îndrăznețe atrag atenția, însă pot fi obositoare. Tonurile discrete transmit o imagine mai sofisticată, de bun gust, dar pot fi ignorate mai ușor.

Există logouri multicolore, cum ar fi logoul de la Google, logoul Windows sau cel al brandului eBay. Și dau rezultate excelente. Logourile multicolore transmit ideea de diversitate, transmit faptul că aceste companii oferă o gamă largă de produse și servicii.

Companii multinaționale

În cazul în care vorbim de o companie multinațională, trebuie să alegem culorile cu și mai multă grijă. Există diferențe culturale în interpretarea culorilor și neatenția ne poate reduce considerabil numărul de clienți. De exemplu, în China roșu reprezintă norocul, în India albul este culoarea morții și a doliului.

Ceea ce trebuie să facă o culoare, este să îmbunătățească și să întărească designul logoului, nu să îl definească.

„Culorile sunt primele pe care le remarci la un logo, ele sunt primele care ne ajung la creier. Abia apoi vezi forma logo-ului, semnele, topografia.” –  Paula Rupolo

Paula Rupolo a schimbat culorile în logourile unor branduri mari pentru a vedea cum anume este influențat comportamentul clienților de către culoarea logoului.

Paula a modificat logoul Coca-Cola folosind culorile de la Pepsi; McDonald’s a împrumutat culorile de la Subway; iar Twitter și Facebook au făcut schimb de nuanțele de albastru.

Fiind branduri foarte cunoscute, oamenii au observant imediat că ceva nu se potrivește.

Specialiștii spun că fiecărei culori îi corespunde o emoție. De exemplu:

  • Verdele simbolizează naturalețea,

  • Roșul semnifică pasiune, urgență,

  • Iar albastru este asociat cu încrederea și calmul.

Când creezi un logo, prima dată te concentrezi pe grafică și abia după aceea setezi culorile și nuanțele potrivite.

Vrei un logo eficient? Poți schimba culorile unui logo și atunci când dorești rebranduirea companiei.

De exemplu, schimbarea culorilor pentru logoul McDonald’s a fost o mișcare de marketing foarte bună. Trecerea la o schemă de culori cu galbem și verde induce idea de ecologic, de „mai natural”.

Totuși, cum alegi culorile potrivite pentru un logo eficient?

Se pare că cele mai folosite de către brandurile mari și cele mai eficiente culori sunt roșu, galben și albastru. Multe dintre cele mai puternice branduri au ales logouri de o singură culoare (Nike, Apple, Coca-Cola).logo-eficient

Tu ce culori ai ales pentru logoul companiei tale?

Beneficiază acum, în mod GRATUIT, de sfatul Emiral Media pentru un logo sau un site mai eficient, completând formularul de pe pagina „Contact”!

Citește și „Brandingul și culorile în industria modei”!


În industria modei sunt utilizate diferite abordări, în funcție de publicul pe care îl vizează compania.

Un site de modă îmbină, de cele mai multe ori, frumosul cu elegantul. Pentru a obține acest efect, companiile armonizează culorile potrivite cu elementele interactive.

Acest articol vizează atât site-urile de modă, cât și revistele online care promovează diferite stiluri vestimentare.

industria-modei
Foarte multe site-uri de modă folosesc imagini mari și clipuri video pe prima pagină, unde elementele persuasive sunt modelele, articolele vestimentare și culorile combinate armonios.

Site-urile de modă au mai multe multe opțiuni și mai multă libertate în ceea ce privește schema de culori folosită. Totul depinde de ceea ce dorește brandul să transmită și cui.

Cele mai recomandate culori, sunt însă albul și negrul. Totodată, site-urile de modă au posibilitatea de „a se juca” cu orice gamă de culori prin intermediul fotografiilor cu articole vestimentare.

După cum am precizat și în articolul „Cum alegi culorile potrivite…”, albul reprezintă ideea de perfecțiune, claritate, moralitate, siguranță, profesionalism, iar negrul ne induce ideea de lux, eleganţă, profunzime, mister, bogăţie, demnitate, putere, prestigiu.

Pentru a înțelege mai ușor, în continuare, voi prezenta câteva site-uri ale unor branduri celebre din industria modei și schemele de culori pe care le-au folosit.

Albul și negrul sunt culorile care predomină pe site-urile acestor branduri de succes. Schemele de culori cu alb și negru crează un aspect elegant. Aceste site-uri evidențiază mai mult produsul decât alte elemente de design.

În general, site-urile care reprezintă un brand sau un designer din industria modei au foarte puțin text, atât pe prima pagină, cât și pe paginile de prezentare a produselor. În schimb, revistele online care conțin știri, informații din domeniul modei beneficiază, în mod evident, de mai mult text.

Unele site-uri din industria modei au pe pe prima pagină o singură imagine mare și un meniu de navigare. Un exemplu de astfel de site este Prada.

Calvin Klein folosește culori deschise pe prima pagină și foarte puțin text, ceea ce crează un aspect aerisit.

Site-ul brandului Tommy Hilfiger este construit pe un fundal alb. Pagina de start include câteva fotografii menite să stârnească interesul vizitatorului.

Prima pagină a site-ului Louis Vuitton are o imagine de fundal mare și un chenar cu mai multe link-uri către site-urile companiei din anumite țări.

Prima pagină a site-ului Victoria’s Secret este realizată pe un fundal alb care contrastează cu nuanțele închise care predomină în fotografiile de prezentare.

După cum observi, site-urile celebre de modă încearcă să se rezume la fundaluri și elemente albe și negre, care să scoată în evidență schemele de culori din fotografiile de prezentare.

Citește și „Ce greșeli fatale de marketing fac brandurile de modă” sau „Cum să folosești eficient instrumentul CALL TO ACTION”!


Cum alegem culorile pentru o firmă de consultanță?

culori-consultanta-3

Culorile sunt expresive, dar, mai presus de toate, sunt contextuale. Ți-ai cumpăra un șampon cu tubul portocaliu strălucitor, dar este foarte puțin probabil să te atragă o mașină de aceeași culoare.

Așadar, când trebuie să alegem o culoare pentru o firmă de consultanță, ne gândim mai întâi la domeniile pe care le consideră firma a fi principale.

Ce tip de consultanță oferim? Consultanță în marketing online? Consultanță juridică?

Când alegem culorile reprezentative pentru un brand sau culorile pentru un site, trebuie să ne gândim la nevoile publicului.

Oamenii nu sunt interesați să cumpere serviciul de consultanță, oamenii sunt interesați să rezolve o problemă de marketing sau o problemă juridică, iar în acest caz pot apela la servicii de consultanță în marketing sau la consultanță juridică. Înțelegi cum funcționează publicul?

Am descris semnificația fiecărei culori în parte, astfel încât să alegi culoarea care reprezintă cel mai bine domeniul în care firma ta oferă consultanță și nevoile clienților tăi. Iată care sunt cele 12 culori principale reprezentative:

  • Rosu –  pasiune, dorință, competiție, rapiditate;
  • Portocaliu – veselie, echilibru, noroc, putere, independență, succes, afecțiune; 

  • Galben –  energie, optimism, fericire, creativitate, idealism, curiozitate, iluminare, organizare, înțelepciune;culori-consultanta-4

  • Verde – sănătate, relaxare, prospețime, stabilitate, dezvoltare;

  • Albastru – încredere, armonie, siguranţă, inteligență, libertate; 

  • Violet – fantastic, vise, joc, romantism, eleganță, respect, rafinament, ambiție, generozitate;

  • Auriu – prestigiu, iluminare, victorie, bani, superioritate, putere, fericire, împlinire;

  • Argintiu – înaltă tehnologie, comunicare, industrie, intuiție, modernitate; 

  • Gri –  înţelepciune, maturitate, compromis, siguranţă;

  • Maro – familie, confort, stabilitate, prietenie, senzualitate, intimitate, comoditate, productivitate; 

  • Alb – perfecțiune, claritate, moralitate, siguranță, profesionalism;

  • Negru – lux, eleganţă, profunzime, mister, bogăţie, demnitate, putere, prestigiu.

culori-consultanta-1Imaginează-ți un raft cu foarte multe produse colorate!

Produsul tău (website-ul firmei de consultanță) trebuie să aibă culoarea cea mai atractivă și care iese cel mai mult în evidență. Totodată, acea culoare trebuie să reprezinte, într-un fel sau altul, ideea de satisfacere a nevoilor potențialului client.

De asemenea, culoarea poate acționa și împotriva ta. De exemplu, dacă pe raftul respectiv se află doar nuanțe de verde și albastru, iar tu alegi să așezi acolo un produs de culoare roșie, există șanse foarte mari ca produsul tău să fie evitat.

Să luăm un alt exemplu: Albastru semnifică sănătate, curățenie, încredere, siguranță; verdele semnifică distracție, aventură, diversitate, în condițiile în care roșu înseamnă pericol, viteză, pasiune. Deci, trebuie să stai cât mai departe de roșu, într-un astfel de context.

Când alegem o culoare, trebuie să ne gândim în primul rând la ce anume caută clientul, la nevoile lui. Emiral Media are o echipă de profesioniști care îi ajută pe clienți să ia cele mai bune decizii legate de culoare, grafică sau text. Astfel, de cele mai multe ori, produsul final reușește să depășească așteptările clientului. Prietenii noștri psihologi spun că efectele vizuale, simbolismul culorilor și grafica reprezintă fundamentele unui site de succes.

O singură culoare, mai multe întrebuințări

Menționez că, un lucru destul de dificil pentru o firmă de consultanță este să aleagă culoarea potrivită, astfel încât aceasta să fie în logo-ul și pe site-ul companiei, să reprezinte domeniul în care se oferă consultanță, dar să facă referire și la satisfacerea nevoilor clientului.

Citește și:

Cum folosești culorile pentru a avea mai mulți clienți?!

Site de consultanță – 7 secrete ale consultanților de succes!

Marketing Medical: 5 sfaturi esențiale despre culori!

Psihologia culorilor în domeniul juridic!

 


Te-ai gândit vreodată că strategiile de marketing medical au legătură cu felul în care folosești culorile pe website-ul tău?

Că acest lucru poate transmite faptul că ești un medic bun sau nu? Pacienții tăi te consideră un medic bun? Știi că, indiferent dacă ești medic chirurg sau medic stomatoloc, poți influența ceea ce simt oamenii despre tine?

Ei bine, culoarea are un impact semnificativ asupra comportamentului uman. Doctorul are puterea de a influența ceea ce simt oamenii de fiecare dată când îi aud numele.

Ce anume simt oamenii când se gândesc la un doctor?

Că trebuie să dea șpagă?

Că trebuie să li se prescrie rețete?

Că nu au bani să-și cumpere pastile?

Că o să-i doară?

Că o să le curgă sânge?

Educația socială pe care am primit-o ne face să gândim într-un anume fel atunci când avem nevoie de un serviciu. Dar oare nu putem schimba gândurile oamenilor? Nu-i putem face să gândească pozitiv atunci când au de rezolvat o problemă? BA DA!

Sunt 5 culori foarte relevante în domeniul medical. În funcție de felul în care folosești aceste culori, decizi ce anume simt oamenii când îți vizitează site-ul.

  1. Albastru – încredere și siguranță

marketing-medical-exemplu-site-1Albastru este cea mai folosită culoare. Cei mai mari fani ai acestei culori sunt medicii dentiști. Doctorii vor ca paceinții să simtă că sunt pe mâini bune, să lase grijile deoparte. Profesorul Jill Morton, cercetător celebru în psihologie, spune că albastru se află în topul preferințelor în materie de culori. Oamenii asociază, mai mult sau mai puțin conștient, această culoare cu profesioniștii și oamenii cinstiți. De ce ai nevoie de această culoare? Pentru că ea le spune oamenilor să aibă încredere în clinica ta și în doctorii care lucrează acolo.

  1. Alb – lumină și puritate

marketing-medical-exemplu-site-12

Majoritatea site-urilor folosesc foarte mult alb. Site-urile par aerisite, curate și la fel pare și omul sau clinica despre care se vorbește pe site. Oamenii asociază albul cu omul cinstit, pașnic, inofensiv. Medicii care au site-uri albe transmit ideea de curățenie absolută, modern, atitudine deschisă față de pacient. Ei nu au nimic de ascuns și nu se folosesc de trucuri de manipulare. Oanestitatea și transparența sunt cuvintele cu care ei doresc să-și asocieze numele.

  1. Maro – Căldură sufletească și oameni primitori

marketing-medical-exemplu-site-3

Medicii care aleg maroul, bejul, cafeniul sau chiar griul pentru site-ul lor își desfășoară de obicei activitatea în orașele mici. Ei transmit ideea de familie. Această culoare oferă pacientului un sentiment reconfortant, un sentiment de „acasă”.

  1. Verde – conștiinciozitate și prietenie

marketing-medical-exemplu-site-4

Verdele reprezintă ideea de viață, prietenie, natură. Medicii care folosesc această culoare au ca public țintă pacienții interesați de metodele naturale de însănătoșire, de nutriție, de mediu.

  1. Roșu – pericol, durere, mânie

marketing-medical-exemplu-site-5

Folosește-l puțin sau deloc! Să folosești o temă în care roșul predomină, poate fi fatal pentru site și reputația ta. Culoarea roșie este asociată cu sângele și le induce pacienților o stare de panică, teamă. Această culoare nu ajută pacienții, ci îi face să devină iritați, agitați, poate chiar furioși.

Culoarea aleasă trebuie să fie în concordanță cu ceea ce vrei ca pacientul să simtă despre tine. Așadar, nu uita că albastru reprezintă integritate și profesionalism, albul alungă ideea de pericol, maroul îi face să se simtă într-un mediu familial, verdele transmite prietenie, iar roșul simbolizează pericolul.

Strategiile și tehnicile de marketing medical ne învață să folosim corect culorile pentru a ne crea imaginea corectă. Un site de calitate transmite emoții și cum altfel transmiți cele mai intense emoții dacă nu prin culoare?

Citește si „6 greșeli care scad numărul de pacienți”!


Probabil ai citit deja despre psihologia culorilor în marketing și cum să folosești regulile ei pentru a avea mai mulți clienți.

Firmele de avocatură/notariat care n-au descoperit încă succesul ignoră regulile prezentate mai jos.

psihologia-culorilor-site-avocaturaÎnsă, culorile nu decid doar cât de atractiv este site-ul tău ci influențează și comportamentul vizitatorilor.

În funcție de tipurile de public vizate, culorile alese pot face ca site-ul de prezentare al firmei tale să fie mai eficient sau mai puțin eficient. O decizie înțeleaptă ar fi să iei în considerare puterea de influență a culorilor asupra potențialilor clienți.

Psihologia culorilor și cum influențează ea comportamentul publicului

Studiile arată că roșul și portocaliul încurajează oamenii să mănânce mai repede. Mulți manageri de restaurante au descoperit acest lucru și din acest motiv folosesc nuanțe de roșu sau portocaliu pentru decorațiunile interioare. Totuși, nu doar restaurantele mari au manageri informați, fast-foodurile, de asemenea, folosesc, chiar excesiv, nuanțe de roșu sau portocaliu.

Proiectează-ți site-ul utilizând emoții! Iată ce spun fundamentele brandingului despre emoțiile și calitățile cu care sunt asociate culorile:

Roșu: acțiune, viteză, putere, pasiune, pericol.

Albastru: încredere, apartenență.

Galben: căldură, fericire, veselie.

Portocaliu: căldură, joacă.

Verde: natură, prosperitate, evoluție, abundență.

Violet: spiritualitate, demnitate.

Roz: drăguț, moale, siguranță.

Alb: pur, ușor, curat, tinerețe.

Negru: elegant, seducător, misterios.

Auriu: celebritate, faimă, scump.

Argint: știință, prestigiu.

Cercetătorii spun despre culori că acestea influențează comportamentul oamenilor la cumpărături. Cumpărătorii reacționează cel mai bine la albastru, roșu-portocaliu, negru și auriu.

Schema de culori a site-ului tău influențează în mod direct relația publicului cu afacerea ta. Așadar, care sunt valorile pe care publicul tău le caută la un avocat? Ce caracteristici demografice au vizitatorii de pe site-ul tău?

Emiral Media îți recomandă să iei în considerare cel puțin una dintre culorile de mai jos dacă intenționezi să devii cunoscut sau să fii căutat de cât mai mulți clienți:

Negru: pentru a crea ideea de sofisticat, de înaltă calitate;

Albastru: pentru un plus de credibilitate;

Și argintiu: pentru cei care vor să transmită ideea de prestigiu.

Întâlnim foarte des întrebarea „știi un avocat bun?”. Ce înseamnă „un avocat bun”?

Un avocat de încredere, care luptă pentru scopul tău?

Un avocat foarte cunoscut?

Un avocat care a câștigat toate procesele în care a fost implicat?

Citește și „Creare site de avocatură: 6 greșeli de remediat urgent”!


Culorile au o putere enormă în procesul de persuasiune. Ele comunică direct cu creierul nostru, transmit emoții și ne influențează stările.

Mai exact, hipotalamusul, regiunea creierului cu care culorile comunică, transmite o imensitate de semnale către glanda pitulară, către sistemul endocrin și, mai apoi, glandei tiroide. Hormonii sunt eliberați, starea de spirit se modifică, emoțiile își fac de cap, iar acțiunile sunt controlate de puterea de persuasiune a culorilor.

Gândește-te, că folosind culorile potrivite, vei reuși să atragi noi vizitatori pe site și să te împrietenești cu ei.

culorile-emiral-media

Culoarea este un lucru complex, iar mai complex de atât sunt schemele de culori, pe care trebuie să le alegi cu foarte multă atenție. Femeilor nu le plac nuanțele de gri, portocaliu și maro, dar le plac nuanțele de albastru, violet și verde. Bărbaților nu le place violetul, portocaliul și maroul, dar le place albastru, verde și negru.

Compară un magazin online de îmbrăcăminte care are ca public țintă femeile cu unul care are ca public țintă bărbații și vei putea observa singur diferențele.

Să luăm în calcul și selecția culorilor în funcție de valori.

Albastru ne ajută să inspirăm încredere, ordine, loialitate, liniște, siguranță. Acesta este motivul pentru care o mulțime de oameni adoră culoarea albastru. Această culoare se folosește, mai ales. pe paginile de conversie a vizitatorilor în cumpărători (landing page-uri).

Galbenul reprezintă ideea de avertisment. Această culoare se folosește pentru semnele de circulație, semnele de avertizare (podea udă). Psihologii spun că galbenul este culoarea fericirii, iar brandurile folosesc această culoare pentru a transmite că sunt prietenoși, distractivi. Totuși, unii specialiști spun despre această culoare că este cea care face copiii să plăngă și-i enervează pe adulți.

Emiral Media vă recomandă să folosiți această culoare în doze mici.

culorile-website

Verdele este ideal pentru a face referire la natură. Psihologii spun că verdele stimulează creativitatea și conferă o stare de bine. Totodată, verdele este folosit deseori pentru butoanele cu un îndemn la acțiune (exemplu: Descarcă acum!).

Portocaliul este culoarea distracției. Această culoare înseamnă comuniune, energie, interacțiune. Din acest motiv se utilizează pentru site-uri sportive și site-uri cu produse pentru copii.

Negrul adaugă un plus de valoare și de lux site-ului tău. Cu cât sunt mai închise tonurile de negru, cu atât mai luxos pare site-ul/brandul. Brandul care alege negrul ca și culoare reprezentativă, transmite ideea că este elegant, sofisticat, exclusivist și puternic. Un exemplu de brand internațional care a ales această culoare este Louis Vuitton. Un alt exemplu de brand celebru care a ales această culoare este Lamborghini.

Roșu simbolizează intensitatea emoțiilor și este culoarea cu cele mai bune rezultate în vânzări.

Albul înseamnă libertate, puritate. Cele mai puternice branduri din lume folosesc albul pentru website-urile lor. Mă refer la Google, Facebook și Apple. Albul este de multe ori ignorat, pentru că este folosit ca și culoare de fundal, însă fundalul este tot o parte a site-ului tău. Cei mai cunoscuți designeri web folosesc foarte multe spații albe pentru a crea sentimentul de libertate, de spațiu și de conținut aerisit, ușor de parcurs.

Internetul este plin de culoare. Ai foarte multe beneficii dacă folosești culorile corect.

Citește și „Legea atracției comerciale în WEB DESIGN: Cum structurezi informația pe site?”!

 


Știi cât de eficiente sunt site-urile de consultanță create de amatori?

Aproape deloc. Aceste site-uri sunt atât de eficiente că specialiștii în consultanță apelează la servicii de call-center pentru a câștiga clienți.

site-de-consultanță-emiral-media-123

Mi-am propus să explic cât mai bine cum putem eficientiza site-urile companiilor de consultanță.

În primul rând, tu, ca și companie, îți dorești două lucruri principale: clienți și notorietate/reputație.

Promovarea, reclama, campaniile de relații publice, aparițiile în presă, evenimente etc. sunt inutile sau îți fac mai mult rău dacă nu le folosești cum trebuie. Cea mai mare greșeală a oamenilor de afaceri din România este aceea că preferă să facă multe lucruri prost în loc să facă puține lucruri, dar bine.

Așadar, iată ce-ți propun:

Pune lucrurile cap la cap și fă-le pas cu pas, dar bine!

Astăzi îți vorbesc despre site-ul de prezentare, pentru că e primul pas pe care îl fac oamenii care vor clienți și notorietate. Pe parcurs vom vorbi și despre promovare, reclamă și multe altele.

Trebuie să fii foarte atent la ceea ce îți spun! Am investit timp, muncă de cercetare și ani de experință ca să-ți pot livra aceste informații pe care nu le mai găsești în altă parte.

  • Îți reamintesc că vizitatorul nu are răbdare și că trăim în secolul vitezei. Prin urmare, SPUNE-ȚI POVESTEA FOARTE PE SCURT!

Nu vreau să pierdem timp povestindu-ți despre tonele de informații pe care le au companiile de consultanță pe site și despre felul în care sunt ignorate de către vizitatori.

Povestea ta este importantă, dar nimeni n-are timp s-o asculte, mai ales dacă este mai lungă de 10 rânduri. Dacă ai o poveste bună de spus, iată ce trebuie să faci:

  1. Prezint-o pe scurt, la obiect și folosește atent oratoria pentru a o transforma în ceva extrem de interesant!

  2. Nu folosi titluri de pagină ca „despre noi”, „despre companie”, pentru că nimeni nu v-a accesa acea pagină! Interesul tău este apuci să le spui ceva despre tine vizitatorilor, nu să-i alungi de pe site.

  3. Prezintă lucrurile structurat și aerisit! Oamenii nu mai citesc paragrafe decât pe băncile facultății.

  4. Prezintă specializarea clar și interactiv! Nu face greșeala de a scrie definiții pe site! Da, am întâlnit site-uri cu definiții pe pagina de prezentare a companiei (nu mai râde!).

  5. Fii specific în exprimare și ai să fii citit de publicurile țintă! Sau vorbește la general și vei fi ignorat.

  6. Ce te face special? Nu-mi înșira 3 CV-uri, spune-mi exact și rapid ce te face special pentru mine, clientul! Dă-mi cel mai bun motiv din lume să te aleg pe tine dintre sutele de companii și o să te aleg cu siguranță!

  7. FII MEMORABIL! Scrie puțin și arată mai mult! Dacă ai posibilitatea să scrii 2 propoziții și restul paginii să o completezi cu grafice, imagini, animații, FĂ-O! Dar fă-o în așa fel încât să îmi spui tot ce ai fi vrut să-mi spui în scris.

  • Asigură-te că designerul web și copywriterul înțeleg aceste lucruri și că te vei alege cu cel mai tare site de pe piață din domeniul tău de activitate! Da, de asta depinde în mare parte evoluția companiei tale. Nu poți construi ceva extraordinar fără o fundație pe măsură, iar baza reputației tale este acest SITE DE CONSULTANȚĂ.

  • Optimizează-ți site-ul și textele pentru a te poziționa cât mai bine în Google, Bing și Yahoo (principalele motoare de căutare care te interesează)!

  • Amintește-ți că nu vinzi doar produse și servicii! Un lider adevărat știe că odată cu produsul mai vinde și: talent, aptitudini, valori, cunoștințe, experiență și soluții inovatoare. Vezi cele 6 secrete pentru afaceri de succes!

Citește și:

Descoperă dacă site-ul îți pune în valoare afacerea!

Educație financiară cu mentorul lui Bill Gates!


Când apelăm la servicii de creare site, trebuie să fim atenți la câteva greșeli cruciale, pe care le observ destul de frecvent la site-urile de avocatură. Aceste greșeli fac site-ul să alunge potențialii clienți.

creare-site-de-avocatură

După cum am mai spus și în articolul „Cum recunoști un avocat de succes?”, etica judiciară este mai puțin permisivă în ceea ce privește regulile de publicitate în avocatură și notariat, decât în alte domenii.

Iată ce greșeli am întâlnit pe site-urile de avocatură:

  • Jargonul juridic (Limbajul specific domeniului juridic)

Dacă oamenii de rând ar înțelege atât de bine jargoanele, secțiunea blog a site-urilor medicale, juridice, de arhitectură, din domeniul IT, marketing ș.a.m.d. nu ar mai beneficia de vizitatori curioși. Dacă am fi atotștiutori cu toții, la ce ar mai folosi informația. Dar nu suntem atotștiutori. Așadar, ceea ce trebuie să facă un avocat în secțiunea blog este să ofere informații sau soluții/consultanță la diferite probleme pe înțelesul oamenilor de rând.

Amintiți-vă că nu scrieți pentru dumneavoastră, ci pentru clienți și potențiali clienți!

Cum rezolvăm această problemă?

  1. Prima întrebare pe care trebuie să vi-o adresați înainte de a solicita servicii de creare site este: „Care este publicul țintă?”. Cine doriți să citească ce scrieți: colegii sau clienții dumneavoastra?
  2. Al doilea lucru pe care trebuie să puneți accent sunt nevoile clienților. Ce anume i-ar atrage?

Răspunsul la aceste două întrebări vă spune exact ce anume și cum trebuie să comunicați cu ei. Dacă persoanele care au nevoie de un avocat nu pot înțelege ce li se spune, cum ar trebui să ajungă la concluzia că trebuie să vă angajeze?

  • Designul ieftin, nu din punct de vedere financiar ci al aspectului

Un design care nu este atractiv, alungă vizitatorii pe site-urile concurenței. Sunt foarte multe site-uri de avocatură care arată de parcă ar fi trase la indigo și li s-au schimbat ulterior paleta de culori.

Atunci când alegeți servicii de creare site pentru acest domeniu, apelați la web designerii care au experiență și în crearea site-urilor de avocatură, nu în creare site-uri (la general). Fiecare domeniu este diferit și cere tehnici și strategii diferite. Site-ul dumneavoastră trebuie să fie unic, atractiv, organizat și extrem de util cititorilor.

Cum rezolvăm această problemă?

Înainte să acceptați oferta unui specialist în creare site-uri, luați legătura cu mai mulți specialiști. La întâlnirile de dinaintea semnării unui contract de colaborare, aceștia ar trebui să vă prezinte un portofoliu impresionant și să vă ofere câteva idei despre cum ar putea arăta designul final. Veți putea să înțelegeți ușor care sunt adevărații specialiști și care intenționează să aleagă o temă deja existentă pe piață pentru o sumă corespunzătoare unui site extraordinar, construit de la 0 și care să vă depășească cu mult așteptările.

  • Imagini tipice, folosite de toată lumea

Tribunalul, balanța dreptății, un ciocănel și așa mai departe. Și prima pagină a site-ului dumneavoastră tot cu aceste fotografii se promovează? Cum vreți să deveniți cel mai bun dacă site-ul dumneavoastră arată la fel ca toate celelalte site-uri de avocatură? Aceste imagini fac site-ul să fie clișeic și foarte ușor de uitat.

Cum rezolvăm această problemă?

În loc de imagini clișeice, alegeți niște poze noi cu avocați în acțiune, poze de la întâlnirile cu clienții firmei (care v-au oferit dovada faptului că sunt de acord să apară pe site-ul dumneavoastră), avocați în sala de judecată etc. Un corespondent al unui slogan politic care să vă inspire ar fi acesta: „Arată, nu vorbi!”. Demonstrează că ești un avocat bun, nu doar în viața de zi cu zi, ci și în mediul online.

  • Lipsa evidențierii punctelor forte

Avocații menționează vag specializările lor pe site și rar oferă un motiv pertinent pentru a fi aleși de către clienți.

Cum rezolvăm această problemă?

Într-adevăr, este interzisă publicitatea în domeniile juridice. Nu putem spune că un avocat este mai bun decât altul. Toți avocații respectă aceleași reguli, același protocol. Totuși, fie că vorbim de dreptul familiei sau de criminologie, puteți oferi informații detaliate și utile despre specializările în care activați. Puteți oferi explicații potențialilor clienți sau câteva minute de consultanță gratuită. Puteți să le explicați în ce situații trebuie să apeleze la serviciile pe care le oferiți și multe altele.

  • Creare site fără o optimizare corectă pentru motoarele de căutare

Există varianta în care aveți un site perfect din punct de vedere estetic, însă imposibil de găsit în rezultatele Google sau în alte motoare de căutare.

Cum rezolvăm această problemă?

Optimizarea pentru motoarele de căutare reprezintă ajustările pe care le facem unui site, pentru a apărea printre primele rezultate în Google (sau alte motoare de căutare: Yahoo, Bing etc.), atunci când potențialii clienți caută anumite cuvinte cheie (exemplu: avocat în criminologie, birou de avocatură, înființare firmă etc.).

  • Conținut vechi

Oamenii intră pe site-ul dumneavoastră pentru un singur motiv: să se informeze. Când postatul articolelor nu este un lucru care se întâmplă frecvent, este ca și cum ar exista o emisiune difuzată o singură dată pe an, iar producătorii se așteaptă să aibă câte 10 000 de vizualizări pe zi.

Cum rezolvăm această problemă?

Investigați puțin piața și ce fel de informații sunt interesante sau utile pentru potențialii clienți și începeți să postați articole impresionante sau foarte utile, corecte și din punct de vedere SEO. Articolele, interviurile sunt extrem de utile oamenilor. Creșteți audiența pe site și în scurt timp veți reuși să creșteți și numărul de clienți.

Aveți un site cu design unic, simplu și atractiv, limbaj pe înțelesul tuturor și postări frecvente care atrag vizitatori zilnic pe site? Dacă nu, iată ce puteți să faceți:

Consultați Portofoliul Emiral Media (secțiunea „Site-uri notari”)!

Citiți articolul „Cum recunoști un avocat de succes?”, dacă nu l-ați citit încă!

Solicitați o oră de consultanță gratuită sau o ofertă personalizată!